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引爆世界杯,球王梅西为何屡屡创造神话?

http://www.xxdksb.com|时间:2018-04-25 09:27|责任编辑:文辉|来源: 搜狐

2018年俄罗斯世界杯即将于6月14日开赛,作为全球官方赞助商的蒙牛,正式启动以“自然力量,天生要强”为主题的世界杯营销。蒙牛也签下世界足球先生梅西担任首席品牌要强官,这也是梅西2018在中国首个代言合作。

在此次世界杯营销主题中,蒙牛提出了最新的品牌精神 – 蒙牛相信,天生要强是每个人与生俱来的自然力量。没有人天生强大,天生要强让人们一次比一次更强。蒙牛汇聚自然精华,助力每个天生要强的人成就更强。

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天生要强,铸就今天强大

蒙牛世界杯TVC

在这支广告短片中,梅西仰面躺在巨大的绿茵。?叵胱约呵?鄣淖闱虺沙ぶ?:曾经不被人看好,一场场比赛胜负的压力,对手毫不留情的侵犯,数不清的伤病和无数次跌倒。看来,“球王”也会失落和迷茫。

引爆世界杯,球王梅西为何屡屡创造神话?

视频运用天空、球场模拟梅西所见、所经历,观众与梅西的视角与心灵相合。巧妙运用蒙太奇,以相似动作转。?闱蚧芈涞孛婧粲εD趟?温淙肽讨,画外音梅西内心独白,声画对位,仿佛走进梅西内心世界。

引爆世界杯,球王梅西为何屡屡创造神话?

梅西的成就世人有目共睹,五夺足坛最高荣誉“金球奖”,成为足球史上最优秀的球员之一。是什么铸就了梅西的伟大?短片中梅西坦言:“尽管已经记不清第几千次摔倒,但仍能感觉到内心与生俱来的力量。我不是天生强大,我只是天生要强”。

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传统品牌,亦懂年轻人

蒙牛没有重点着墨自身的产品功能性,而是注重与受众的情感沟通。相信一定会有很多喜欢梅西的人们,看到他永不服输、“天生要强”的拼搏精神,内心也会涌起无限力量,默默攥起拳头。

引爆世界杯,球王梅西为何屡屡创造神话?

正如“幸福是奋斗出来的”,在消费升级,阶级流动的城市现状下,磨练力量,追求强大的拼搏精神是这个时代的主旋律,是当代社会中流砥柱们内心真实的欲望和声音,是他们在奋斗时最需要补充的正能量。

蒙牛正是基于这样的消费者洞察,提出“自然力量,天生要强”的品牌主张,不仅在身体上为消费者增加营养和力量,更在精神上鼓舞消费者为美好未来拼搏。

引爆世界杯,球王梅西为何屡屡创造神话?
引爆世界杯,球王梅西为何屡屡创造神话?

在这场世界杯营销战役中,为传递“天生要强”的品牌态度, 蒙牛并没有选择直白呼告,而是以故事为载体与受众进行情感沟通,蒙牛整合了豪华明星阵容,包括梅西、李易峰、赵丽颖、吴亦凡、陈伟霆、张艺兴、TFBOYS、卢靖姗10位超级巨星纷纷讲述个人故事,发出“天生要强”的宣言。

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2018“FIFA世界杯”营销战,蒙牛先下一城

虽然2018俄罗斯世界杯还未开赛,但围绕世界杯展开的品牌营销之争却早已打响。作为国内乳业领导品牌,蒙牛集团率先连进三球,完成“赞助FIFA”、“签约梅西”、“TVC品牌发声”帽子戏法。

3月27日蒙牛乳业在港发布2017年度业绩公告。公告显示,蒙牛全年实现收入601.56亿元人民币,同比增长11.9%,净利润达20.48亿元。去年下半年,蒙牛收入更创出了15.7%的高增速,远超行业增速。

引爆世界杯,球王梅西为何屡屡创造神话?

今夏,蒙牛成为FIFA世界杯全球官方赞助商,是近年来首次与世界顶级赛事深度合作,同时,此举也将为蒙牛品牌的营销、创新、国际化注入强劲动力。

相信蒙牛定能进一步建立世界级品牌影响力,加速全球化蒙牛的进程。

首席品牌官(ID:pinpaimima)创立于2013年,系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。

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